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Mi?rcoles, 24 de octubre de 2007
Los medios on line han aumentado sus ingresos respecto al mismo periodo de 2006 en un 74,50%. En este primer semestre de a?o los ingresos publicitarios se sit?an en 220,30 millones de euros, seg?n un estudio de PricewaterhouseCoopers y el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain).

El estudio refleja que este fuerte aumento -19,60% de incremento respecto al anterior semestre- se debe a la existencia de dos motores de crecimiento en el mercado: el papel que la mayor?a de sectores de anunciantes siguen teniendo en el desarrollo de los medios interactivos, y por otro lado, el modelo de buscadores y enlaces patrocinados, que crece hasta niveles cercanos a mercados europeos m?s maduros, llegando a significar el 47% de la inversi?n, con un crecimiento interanual del 101,6%.

Tambi?n es significativo observar que la utilizaci?n de formatos gr?ficos ha recibido una inversi?n de 116,62 millones de euros, lo que ha supuesto un incremento del 28% respecto al segundo semestre del a?o 2006, duplicando en crecimiento los enlaces patrocinados.

Los ingresos por anunciante el estudio los recoge divididos por sectores. Los que m?s ingresos han aportado han sido: el transporte, viajes y turismo suponen el 16,7%, le sigue el sector financiero con un 14,4% del total de los ingresos. Los medios de comunicaci?n, ense?anza y cultura representan el 11,2 % seguido de la automoci?n (9,6%) y Telecomunicaciones (8,7%). Otros sectores que empiezan a despegar en la Red son el Hogar, que ha supuesto unos ingresos del 3,25% y la belleza e higiene (3,06%).

El informe tambi?n revela el nombre de las empresas que han invertido m?s en medios on line, ese ranking viene liderado por Vodafone y MoviStar. Adem?s de las compa??as de telefon?a, en Internet tambi?n destacan anunicantes como ING Direct, Vueling, Ford o Toyota.

La contrataci?n de la publicidad sigue regida por los click, es decir se estipulan contratos dependiendo de si el usuario pincha o no en el anuncio. Esta metodolog?a sigue acaparando la mitad de la inversi?n y llega hasta el 50,45% de los casos. En cuanto a los ingresos por formatos, los banners, botones, sellos, enlaces patrocinados, robap?ginas y rascacielos suponen una inversi?n del 70%.
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