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Jueves, 12 de julio de 2007
Hasta ahora, una de las variables para medir el ?xito de una web era el n?mero de p?ginas vistas. Sin embargo, el crecimiento de la web social y de la utilizaci?n de v?deos o elementos flash ha llevado a la consultora Nielsen/Rating a variar la metodolog?a empleada para valorar una web. La compa??a, una de las principales en su sector, anunci? el pasado martes su intenci?n de introducir en su panel de audiencias dos nuevas variables: el total de minutos consumidos por los internautas y el total de sesiones que ?stos inician.

El objetivo ser?a ofrecer una instant?nea m?s real del uso que se da a Internet y enriquecer el panel de audiencias. Seg?n David S?nchez, client service manager de Nielsen en Espa?a, "las p?ginas vistas no desaparecer?n nunca, aunque s? entendemos que su importancia decrece". S?nchez asegura que "el total de tiempo consumido y de sesiones son variables adicionales y enriquecedoras", pero el dato m?s importante "sigue siendo el n?mero de usuarios ?nicos".

La irrupci?n de estas dos variables busca ponderar en su justa medida ciertos usos de la Red que, hasta ahora, pasaban m?s desapercibidos para las herramientas de medici?n. De esta manera, la consultora quiere adaptarse a los nuevos tiempos donde los v?deos y las aplicaciones AJAX (que proporcionan fotograf?as, animaciones, mapas 'online', correo electr?nico u otros contenidos sin tener que recargar la p?gina) son cada vez m?s utilizados.

As?, los principales beneficiados ser?an 'sites' como AOL o Yahoo! que, seg?n los datos publicados por Nielsen relativos a mayo, ocupan las primeras posiciones en tiempo consumido al acumular un total de 25.000 y 19.600 millones de minutos respectivamente. Asimismo, este cambio en el sistema de medici?n puede ser una gran noticia para p?ginas como YouTube que en esta variable mantiene una desventaja con MySpace de 3,6 a 1, mientras que en p?ginas vista se dispara (10,4 a 1).
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