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S?bado, 26 de mayo de 2007
Coca-Cola ha llegado a un acuerdo para adquirir la empresa Energy Brands, conocida por su marca de aguas vitaminadas Vitaminwater, por 4.100 millones de d?lares, lo que supone la mayor operaci?n de su historia. Hasta ahora, la mayor compra hab?a sido la adquisici?n de la empresa filipina San Miguel por 590 millones de d?lares.

Los analistas han interpretado esta compra como un movimiento estrat?gico de Coca Cola para ganar presencia en el segmento de bebidas no carbonatadas, donde su principal competidor, Pepsi, le estaba ganando terreno.

Coca-Cola sigue siendo el l?der en bebidas carbonatadas, con el 80% del mercado mundial, pero en materia de las aguas vitaminadas se ha quedado rezagada en beneficio de su competidor, que ha lanzado marcas como 'SoBe LifeWater', 'Aquafina Alive' y 'Propel'.

Seg?n medios financieros, Energy Brands, tambi?n conocido como Glaceau, controla el 30% del mercado de las aguas vitaminadas o con sabores en Estados Unidos, con marcas como 'vitaminwater', 'fruitwater', 'smartwater' y 'vitaminenergy'.

Adem?s, la empresa, fundada hace 11 a?os, comercializa la bebida de zumo de uva 'Formula 50', en colaboraci?n con el rapero ''50 Cent'.

Para llevar a cabo la operaci?n, que ser? pagada en efectivo, Coca-Cola adquirir? el 30% de la empresa al grupo indio Tata Group, por cerca de 1.200 millones de d?lares. Coca-Cola ha anunciado que Glaceau ser? gestionada como una unidad independiente del grupo en el ?rea de Norteamerica, donde ha demostrado una gran agilidad y habilidad para adaptarse a los gustos del mercado.

"Uni?n perfecta"

"Glaceau ha construido un negocio estupendo, y con un alto potencial de crecimiento. Adem?s, cuenta con un conducto perfecto para lanzar productos y marcas innovadoras. Creemos que, dentro de Coca-Cola, Glaceau crecer? todav?a m?s r?pido", dijo el presidente y consejero delegado de Coca-Cola, Neville Isdell.

Para el consejero delegado y fundador de Glaceau, J. Darius Bikoff, esta operaci?n es una "uni?n perfecta", porque "conecta la marca de bebidas m?s de moda, que impone un estilo de vida activo, con el grupo de bebidas mas grande y con mas recursos del mundo".
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