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S?bado, 09 de diciembre de 2006
Google dio hoy un nuevo paso en su af?n por extenderse por los medios tradicionales, m?s all? de Internet, con pruebas en un nuevo servicio para introducir anuncios en la radio. El buscador se?al? en uno de sus "blogs" corporativos que un grupo reducido de anunciantes ha comenzado a utilizar su plataforma AdWords para colocar anuncios en emisoras de radio. Google Audio Ads, como se llama esta iniciativa, permite a los anunciantes elegir d?nde y cu?ndo colocan sus anuncios, a partir de factores como la edad o el sexo de la audiencia, o la hora y el lugar donde se emiten.

El sistema es fruto de la integraci?n de la tecnolog?a de Google con la de dMarc Broadcasting, una compa??a de publicidad en radio que el buscador adquiri? a comienzos de a?o. Por el momento, las pruebas se limitan a unos 20 clientes de AdWords en unas 730 estaciones de radio de todo el pa?s, seg?n dijo Ryan Steelberg, director de operaciones de radio de Google y cofundador de dMarc. Los anuncios se emitir?n en m?s de 260 mercados metropolitanos o un 87 por ciento del pa?s, se?al? Steelberg.

El funcionamiento es similar al que ya existe para los anuncios online. Los clientes de AdWords que participen en el programa podr?n pagar los segmentos que les interesen bas?ndose en las caracter?sticas demogr?ficas de la audiencia y disponer de informes en tiempo real sobre el alcance de estos anuncios.

Google da as? un paso m?s en su af?n por expandir su lucrativo sistema de anuncios online a otros mercados. El buscador anunci? el mes pasado un sistema, actualmente en pruebas, en el que participar?n 50 rotativos de EE UU. Google podr?a causar un gran impacto en la industria, ya que ofrecer? una manera m?s sencilla, a trav?s de Internet, para adquirir anuncios de radio para sus clientes. El sistema AdWords permite que los clientes sepan cu?nto se gastan en cada anuncio de radio, y cu?ndo y d?nde se retransmite cada segmento.
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