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Martes, 26 de septiembre de 2006
Los beneficios que las p?ginas web obtienen de la publicidad siguen creciendo, seg?n informe realizado por el Interactive Advertising Bureau (IAB) y Price Waterhouse Coopers (PwC), que se?ala que en el primer semestre de 2006 se registr? un aumento del 36% en EE UU respecto a 2005. Pero no todos son buenas noticias para el sector, cuyos ingresos por este concepto sufrir?n una desaceleraci?n este a?o, seg?n asegura la empresa de investigaci?n eMarketer.

Las compa??as estadounidenses de Internet ingresaron en los tres primeros meses de este a?o 7.900 millones de d?lares en concepto de publicidad, un 37% m?s que durante el mismo periodo de 2005, seg?n el informe hecho p?blico ayer. En el segundo trimestre de 2006 los ingresos fueron de 4.100 millones, un 36% por encima de lo logrado en los tres primeros meses del a?o anterior, seg?n IAB y PwC.

Las cifras superan as? la barrera de los 4.000 millones de ingresos y registran un crecimiento r?cord, pero el sector no s?lo recibe buenas noticias. Aunque el estudio del IAB y PwC se?ala que los ingresos por publicidad al cierre de 2006 alcanzar?a una cifra record cercana a los 8.000 millones de d?lares (6.270 millones de euros). la empresa de investigaci?n eMarketer se?ala hoy que los anuncios 'online' sufrir?n este a?o una desaceleraci?n, registrando una tasa de crecimiento que contin?a sobrepasando la del gasto en televisi?n, radio y medios impresos.

Las previsiones de eMarketer se?alan que el gasto en publicidad en la Red aumentar? este a?o un 26,8%, hasta alcanzar los 15.900 millones de d?lares (unos 12.450 millones de euros), por debajo del 30%, e incluso m?s, registrado los dos a?os anteriores. El enfriamiento, se?ala el presidente ejecutivo de eMarketer Geoff Ramsey la compa??a de estudios, se produce por el escaso gasto de los consumidores y por la "maduraci?n" del mercado publicitario en l?nea, .

M?s a largo plazo, eMarketer prev? que los ingresos por publicidad en Internet contin?en creciendo hasta llegar a los 25.200 millones de d?lares (19.740 millones de euros) en 2010, con tasas de crecimiento del 15,1% en 2007 y 6,8% dentro de cuatro a?os. De este modo, la Red "continuar? creciendo a un ritmo m?s r?pido que la televisi?n y la mayor?a de los medios, pero va a volver a un nivel sostenible", a?ade Ramsey.

Los anuncios en buscadores, los que m?s crecen

La publicidad relacionada con la b?squeda aument? hasta el 40% en la primera mitad del a?o, mientras que los clasificados lo hicieron hasta el 20%, seg?n el estudio, que se da a conocer durante la semana en que se producen las presentaciones de la industria publicitaria en Nueva York.

La Asociaci?n de Editores Online, que incluye a CNET Networks, iVillage, Reuters y Tribune Interactive, afirma que sus miembros esperan que los ingresos por publicidad en Internet aumenten cerca de un 28% en el tercer trimestre.
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