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Martes, 12 de septiembre de 2006
Dos de las compa??as m?s importantes del entretenimiento juntar?n sus fuerzas para intentar revolucionar el mercado. Apple y Disney han llegado a un acuerdo para que la primera venda las pel?culas de la segunda para ser vistas en el iPod. No con un reproductor iPod cualquiera, por supuesto, sino con el que tambi?n ha sido presentado hoy por el presidente de Apple, Steve Jobs, y que tendr? hasta 80 gigabytes de almacenamiento y una pantalla m?s amplia y brillante. En el acuerdo estar?n incluidas pel?culas de Touchstone y Pixar, asociadas a Disney.

Apple hab?a convocado a los medios especializados a un evento en el que pocos sab?an lo que les esperaba. Las especulaciones del sector se mov?an entre la presentaci?n de una tienda de descargas de pel?culas, un nuevo iPod o un nuevo software iTunes. La invitaci?n recibida por la prensa mostraba el texto "es la hora del espect?culo" (It's showtime), algo que en todo est? garantizado siempre que el presidente de Apple, Steve Jobs, entra en escena.

El lanzamiento de la tienda de m?sica iTunes hace cinco a?os propici? que se crease un mercado legal de canciones en Internet, y su ?xito abri? la puerta para que otros se atrevieran a entrar en este mercado, desde Microsoft a las grandes discogr?ficas, pasando por actuales competidores como Real o la conversa Napster, que abandon? su funcionamiento ilegal para convertirse en un servicio por suscripci?n. Los analistas esperan que con el anuncio de hoy suceda algo similar en el mercado cinematogr?fico.

En juego, se?alan los expertos, est? uno de los grandes dilemas de esa gran industria del entretenimiento llamada Hollywwod: c?mo tender un puente entre el ordenador, Internet, y el televisor del sal?n. "Cuando se habla de descargas de pel?culas hay que tener en cuenta que debe ser posible coger la pel?cula que has comprado hasta la pantalla m?s grande de la casa", se?ala el analista de Jupiter Research Michael Gartenberg. Si Apple logra ser el primero en resolver con eficacia este problema entrar? en una nueva fase de fuerte crecimiento, similar a la que provoc? el ?xito de la pareja que forman iTunes y los iPod.

Otras empresas que ya han realizado sus apuestas para la descarga de pel?culas. CinemaNew, Movielink y Amazon ya ofrecen un servicio de descargas, pero los analistas dudaban de que Apple imitara la oferta. La compa??a "generalmente es incapaz de lanzar un 'yo tambi?n'", afirma Mike McGuire, analista de Garner, que esperaba "algo muy interesante" por parte de Apple. Tambi?n recuerda que la especialidad de la compa??a de San Francisco es hacer las cosas simples, y puede que sea en ese punto donde bata a sus rivales.

El misterio de Apple

El misterio que ha rodeado a la reuni?n de hoy con los medios es habitual en los eventos organizados por Apple, como lo es que los aficionados a la marca realicen todo tipo de especulaciones sobre los productos y servicios que puede dar a luz la compa??a. La p?gina web especializada en tecnolog?a Wired reun?a esta semana las im?genes publicadas en Internet en las que se mostraban los supuestos lanzamientos. Hay iPods que es todo pantalla t?ctil, lo que permitir?a una mejor visualizaci?n de los v?deos, sin botones, extraplano. Otros medios hablaban de un tel?fono m?vil con la marca de la manzana, dispositivos de juego, o un ordenador para el sal?n con sintonizador de televisi?n.

Contenidos para una tienda de descargas


Todo aquel que quiera distribuir un contenido a trav?s de Internet debe contar con el visto bueno de la industria que lo produce y tiene derechos sobre ?l, y Apple no es una excepci?n. Los acuerdos con las productoras de Hollywood son un aspecto fundamental a la hora de plantear un servicio de descargas y este puede ser seg?n los expertos el punto m?s conflictivo para que Apple pueda repetir el ?xito en la distribuci?n de m?sica con un producto dirigido a los aficionados al cine. No parece que Disney, en la que Jobs es el mayor accionista individual, vaya a poner problemas serios a la hora de alcanzar un acuerdo de distribuci?n, pero con el resto de productoras la negociaci?n es m?s complicada. Las diferencias sonre el precio que deben tener las pel?culas y propio el modelo de negocio son, seg?n la p?gina especializada en Apple ThinkSecret, las principales trabas para el acuerdo. Universal Studios, Paramount Pictures y Warner Bros pueden vaciar de contenidos la nueva tienda de Apple, que tendr?a que apoyarse en las producciones de Disney/Pixar y peque?os estudios para realizar una oferta interesante.
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